Как интерактивные световые шоу и проекционные mapping-технологии увеличивают посещаемость исторических мест в low-сезон

Традиционно время отпусков и путешествий — лето. Зимой при сокращенном световом дне и непредсказуемой погоде значительно меньше людей готовы отправляться в путешествие даже по своему городу. Поэтому для культурных пространств и исторических локаций зима становится временем низкого сезона. Сгладить этот спад можно, предложив посетителям уникальный опыт при помощи современных технологий. Владимир Розин, генеральный директор компании ОТКРЫТИЕ, рассказал, как мультимедийные проекции добавляют ценность историческим зданиям и сфере туризма.

Архитектура как новый холст

Исторические здания и объекты — важная часть культурного наследия городов, элемент привлечения туристов: и внутренних, и иностранных. Однако, поскольку посещение таких локаций преимущественно требует хорошей погоды, зимой трафик к ним зачастую снижается. Культурно-познавательный отдых в холодное время года обычно проседает: по некоторым данным, около 70% культурных объектов сталкиваются с падением посещаемости зимой. И даже в музеях — закрытых, теплых пространствах — трафик зимой и весной падает.

Но, хотя погода и играет большую роль, все же привлечь внимание путешественников можно даже в самые холодные месяцы. Помощником становится свет: лазерные шоу и технологии проекционного 3D-мэппинга (projection mapping), которые позволяют превратить фасад любого здания, будь то готический собор, средневековый замок или дворец в гигантский, динамичный экран. Эти технологии учитывают элементы «холста» и обыгрывают их.

Колонны, окна, барельефы, карнизы становятся частью сложного визуального повествования. На глазах у публики каменная кладка «оживает», фасад собора расцветает анимированными готическими витражами, которые рассыпаются на тысячи цифровых осколков, а стены замка рассказывают историю его осад и королевских балов. Искусство света и проекций может просто заворожить необычными узорами и динамикой, а может лучше рассказать историю здания и погрузить в его прошлое.

Световые шоу и 3D-мэппинг — один из способов приковать внимание современного посетителя культурных пространств. Человека, который крепко сжился с технологиями, привык видеть на экране контент разной степени необычности и делиться им в соцсетях, с друзьями, и хочет получать яркие эмоции от того, что видит. Симфония света и звука, которая разворачивается на стенах тысячелетнего здания, создает тот самый «вау-эффект», который становится поводом для визита к историческому объекту независимо от погоды и времени года.

Спектакли на Дворцовой и Сказки на башнях Кремля

Световые шоу и 3D-проекции в крупных городах чаще всего используют во время новогодних праздников, когда легче привлечь поток туристов: у взрослых выходные, у детей — каникулы. И настроение требует гулять и развлекаться.

Так в Москве с 20 декабря 2024 года по 20 января 2025 года проходил фестиваль оптических иллюзий «Город света»: 10 зданий столицы украшали видеоинсталляции и видеопроекции. Старинный особняк Новикова на Большой Полянке превратился в замок Снежной королевы, и на фасаде разыгрывались сюжеты старой сказки. А фасад Большого театра превратился в новогоднюю открытку, которую можно было сфотографировать благодаря QR-коду и отправить друзьям.

Фестиваль стал частью большого проекта «Зима в Москве», участниками которого стали почти 30 млн гостей и жителей города, как говорил мэр.

В Санкт-Петербурге уже несколько лет видеомэппинг сопровождает «Дни Эрмитажа» — двухдневные праздничные мероприятия, посвященные дню рождения Эрмитажа. Огромным холстом для динамичного 3D-истории становится фасад Главного штаба. Первый раз шоу показали в 2014 году, гостям показали представление под названием «Бал истории», где 12,5 минут сменялись проекции ключевых вех музея, города и страны. Дворцовая площадь была заполнена людьми уже на первый сеанс.

В 2016 году видеомэппинг расписал фасад Зимнего дворца шедеврами музея под музыку Сергея Прокофьева, Арама Хачатуряна и других композиторов. В 2017 году 3D-спектакль рассказывает историю двух революций, в 2020 году — об образе победы. Дальше шоу идут год за годом, каждый раз по-новому. Туристы отмечают, что шоу получаются очень атмосферными, эмоциональными и поднимают настроение, и несмотря на холод, посещение того стоит.

Не только в Москве и Санкт-Петербурге используют современные технологии на культурных и исторических объектах во время новогодних праздников. В Нижнем Новгороде на фасад башни Кремля транслировали «Новогоднее путешествие» и «Сказку о зачарованном драконе». А в Калининграде световые проекции не первый год украшают Кафедральный собор на острове Канта: сначала их использовали только на фасаде, а в 2025 году добавили и на стены.

Экономика ночного неба

Интерес к культурному отдыху растет, а вместе с ним повышается и спрос на новогодние уличные мероприятия. В 2024 году, по оценкам ВЦИОМ, их выбирали 24% россиян, а в 2023 году — только 13%. Это одна из причин, почему уличные шоу могут стать одним из главных инструментов привлечения туристов к историческим зданиям и культурным объектам в низкий сезон: в частности, в праздничные дни. При этом они могут стать одним из инструментов для повышения экономики туристической отрасли города в целом.

Эффект от таких представлений выходит далеко за пределы эстетического удовольствия. Он создает новую экономическую модель для целых городов. Световые шоу, как правило, начинаются после захода солнца, в 7–8 часов вечера, когда традиционные музеи уже закрыты. Это меняет логику туристического планирования.

В график изначально однодневной поездки добавляется ночевка. Туристы, которые приехали специально на шоу, остаются в городе, чтобы не спеша насладиться вечерним представлением. Это создает волновой эффект для всей местной инфраструктуры: выигрывают не только отели, но и рестораны, бары и сувенирные магазины, получая клиентов в часы, которые раньше считались «мертвыми».

Вечернее шоу становится якорем, вокруг которого выстраивается весь выходной. Люди приезжают в пятницу, днем гуляют по городу и музеям, вечером идут на представление, а в субботу и воскресенье продолжают исследовать окрестности. Это может уменьшить выраженность сезонного спада.

В комплексе с другими мероприятиями световые шоу и проекционные mapping-спектакли могут стать еще одной причиной посетить город. Так мэр Москвы в середине декабря 2024 года сообщал, что на первую новогоднюю неделю в столице было забронировано 65% гостиничных номеров. Конечно, нельзя уверенно сказать, какое именно количество людей решили приехать ради «Зимы в Москве» и шоу «Город света», но свой вклад эти мероприятия определенно внесли.

Технологии на страже искусства

Магию света помогает создавать сложная технологическая база. Современные лазерные проекторы высокой четкости с невероятной точностью, без искажений «обрисовывают» сложнейшие архитектурные детали и создают полную иллюзию трехмерного объекта. Специализированное программное обеспечение анализирует геометрию здания и автоматически корректирует проекцию в реальном времени, компенсируя неровности поверхности и сложность рельефа. Это снижает время на подготовку и калибровку, делая технологию доступнее.

При разработке сценария для проекций необходимо учесть специфику архитектуры, чтобы правильно расположить все элементы: одной только мощности проектов недостаточно для красивого и качественного результата. Важно продумать, какое изображение будет на выступающих колоннах, а какое — в тени углублений. И, как в любом грандиозном шоу, визуальную часть нужно очень точно совместить со звуковым сопровождением.

С развитием технологий в световых шоу появляется интерактивность благодаря синхронизации с мобильными аудиогидами. Звуковое сопровождение — музыка, голос рассказчика, звуковые эффекты — транслируется прямо на смартфоны зрителей через специальное приложение. Это создает эффект полного погружения, решая проблему уличного шума и позволяя каждому зрителю получить персональный опыт.

Как и вокруг любых технологий в культурной сфере, вокруг световых шоу и проекций часто возникают споры. Наиболее остро стоит вопрос — не упростят ли проекция или танцы лазерных лучей восприятие памятников архитектуры, не превратят ли его в аттракцион.

Поиск тонкой грани между подчеркиванием красоты здания и превращением его в холст для демонстрации современных технологий — ключевая задача для интегратора. Важно уметь не скатиться в китч, сохранить уважение к первоисточнику и создать контент, который будет не только зрелищным, но и интеллектуально и эмоционально обогащенным.

В мире, где борьба за внимание туриста становится все более сложной, технологии света и проекции предлагают культурным объектам уникальный шанс. Они позволяют не просто пережить темные и холодные месяцы, но и рассказать свои вековые истории новому поколению зрителей — на языке, который им понятен и близок. Фасады старинных зданий становятся сценой для искусства будущего и получают еще одну причину привлечь тысячи людей.